Ретроспектива: История IKEA в обложках

Ингвар начал строить карьеру в раннем детстве. В возрасте 5-ти лет он стал юным коммивояжером: заняв у бабушки 88 копеек, он купил на распродаже 100 коробков спичек. Ингвар перепродал все коробки по цене 3−5 копеек за штуку людям из соседних домов.

В возрасте 17 лет Ингвар официально зарегистрировал компанию IKEA, которая стала заниматься продажей ручек, кошельков, часов и других товаров по почте. Название — это акроним из инициалов основателя (И.К.), первой буквы названия семейной фермы — Ельмтарюд (Е) и деревни Агуннарюд (А), где он вырос.

В конце сороковых не только Ингвар, но и другие предприниматели занимались продажей товаров по почте. Чтобы обойти конкурентов, нужно было придумать такой товар, которого бы не было у других. В ассортименте IKEA появилась мебель. Первые заказы Ингвар собирал на собственной ферме. Тогда мебель отправлялась по почте целиком. Приходилось заключать договора со страховой компанией на перевозку крупногабаритного груза.

Впервые был выпущен каталог IKEA, в котором были представлены фотографии мебели и описание к ней. Тогда же Ингвар определился с ценовой политикой компании. Он понял, что лучше продать 600 кресел по низкой цене, чем 60 по высокой.

Политика компании привела к ценовой войне между IKEA и ее главным конкурентом. В попытке привлечь больше покупателей обе компании постоянно снижали цены. В конечном итоге они начали работать себе в убыток. Страдало качество продукции.

Чтобы избежать банкротства, Ингвар со своим главным помощником Свеном Гете решили провести выставку мебели. Мебель на выставке была выстроена не рядами, а небольшими интерьерами. Каждую комнату в здании обставили таким образом, чтобы получилась целостная композиция. Покупатели получили возможность увидеть и потрогать товары домашнего обихода, прежде чем делать заказ. Чтобы привлечь внимание посетителей, каждому пришедшему пообещали бесплатный кофе с булочкой. В первый же день выставку посетили 2000 человек.

Родилась идея создания плоских упаковок для мебели: штатный фотограф IKEA производил съемку журнального столика для каталога. После съемки столик нужно было перевезти. Чтобы тот вошел в багажник автомобиля, фотограф открутил ножки от столешницы. Этот случай лег в основу принципа самостоятельной сборки мебели.

Открылся первый магазин IKEA в Эльмхульте, Швеция. На тот момент это был самый крупный выставочный зал в Скандинавии. Его площадь составляла 6700 квадратных метров. На открытие магазина пришло столько человек, что товаров на всех не хватило. Тогда же родилась идея создать магазин-склад.

Конкуренты IKEA поставили жесткий ультиматум поставщикам — производителям мебели, в результате те отказались от сотрудничества с Ингваром. Компания была вынуждена искать других поставщиков. Они заключили договор с соседними странами: в частности, 60% мебели производилось на заводах Польши.

В пригороде Стокгольма открылся самый большой магазин IKEA, общей площадью 31'000 квадратных метров. Магазин имеет необычную круглую форму, вдохновленную Музеем Гуггенхейма в Нью-Йорке. Площадь магазина позволила разместить склад самообслуживания и ресторан.

IKEA открыла первый магазин за пределами Скандинавии — в Цюрихе, Швейцария. В том же году они начали использовать джинсовую ткань для производства мебели. В частности, джинсой был обит популярный диван-кресло TAJT.

IKEA впервые открыла магазин в Сиднее, Австралия. Компания вышла за пределы континента и стала по-настоящему международной.

Открылся первый магазин на территории США в штате Филадельфия. В том же году дизайнер Нильс Гаммельгард создал диван MOMENT. Это была первая в истории коллаборация IKEA. Диван получил премию на конкурсе «Превосходный шведский дизайн».

IKEA начала экологическую деятельность. Охрана окружающей среды демонстрирует ответственное отношение к природе при проведении любых работ, связанных с бизнесом и производством мебели.

У компании появился сайт. Тогда же она начала выпускать детскую мебель и товары, которые способствуют развитию координации, навыков общения и творческих способностей ребенка.

22 марта открылся первый магазин IKEA в Химках, Россия. Первые попытки выхода на российский рынок предпринимались еще в 1992 году. Понадобилось несколько лет, для того чтобы реализовать эту идею.